食品饮料包装老板们别踩这六个坑，生意会更轻松！

我干这行多年，最怕老板拿着一沓方案来让我”美化”，翻开来全是”鸡不可失""嗑不容缓”。每次我都替他急——你那东西明明是好东西，被这句俏皮话一裹，反倒显得不认真了。起名和写广告语不是秀机灵的场合，是把产品力翻译成人话的关口。这些年我给老板们立过几条规矩，一条条都是踩坑踩出来的。

“本文约七百字，读完约两分钟。今天不聊新闻，聊每个做产品的老板都踩过的坑：起名、写广告语时那六条我反复念叨的规矩。拿我们做过的一个瓜子案子，掰开给你看。

最不该碰的，是谐音梗。谐音看着机灵，其实在消耗顾客的理解成本。人家站在货架前三秒，你让他先猜”哦这是嗑不容缓等于刻不容缓”，猜完早走人了。直接说你是谁、干什么的，缅小二姜蒜瓜子，七个字把人和货全交代了，不绕弯子。

第二条，别把性能吹上天。“香飘十里""颗颗精选”这种话，顾客听过八百遍，自动当耳旁风。专业的好处要用大白话讲。你这瓜子为什么值得买？包装上写”仁厚饱满”，四个字老百姓看得懂、也信得过，不用加”天下第一”。

第三条，卖点别列一箩筐。正面就一个大头娃娃抱颗瓜子、品名、口味、净含量，没了。一句话能说清的事，就别写一页。顾客没时间读完你的小作文。

缅小二姜蒜瓜子场景

第四条，形容词要换成数。“美味""优质”全是空话，换了谁都成立。换具体的事实：二百一十八克、百分之百仁厚饱满——这几个词一摆，信任感是自己长出来的，不用你喊。

第五条，别抄二手文案。瓜子袋里常见”传统工艺""经典味道”，贴谁身上都行，等于没说。缅小二那个穿民族风衣服的小男孩、抱着大瓜子的样子，是别人抄不走的，这才叫独特。

第六条，别重复人人都知道的。“香脆""好吃”谁都喊，喊了等于没喊。要讲你新在哪儿——姜蒜味就是跟别人不一样的地方，顾客看了才愿意拿起来试。

现在流量贵比金，顾客耐心按秒算。这几条守住，货上架先不输；剩下的交给产品本身——包装负责让人选，品质负责让人回头。复购才是这个年代活下来的命脉，而它从来不是靠一句漂亮广告语撑起来的。

本文图文仅作为三妖策划设计创作案例展示，文中涉及品牌及产品均归相应委托人所有。