今天，看到一个有意思的观点，非常精彩，他说赚钱的尽头是收租，作为企业来说，那么包装就是品牌的"租子"

作者：艺三妖包装设计 ｜ 阅读 5 分钟

你有没有算过这么一笔账：你的生意里，有多少钱是”睡一觉起来还在进账”的？

开店的人知道，店门一关，房租照付、工资照发，一分钱不进；跑销售的人知道，这个月不跑，下个月就没提成。大部分生意的天花板，就是”手停口停”。

可有些生意不是。房东不是，版权不是，一个被反复购买的品牌也不是。

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卖时间有天花板，收租没有

做生意的尽头，就是把你的认知、你的产品、你的口碑，封装成一份可以反复产生收益的资产。资产的价值在于：它不需要你每时每刻在场，自己就能”收租”。

包装就是这份资产里最不起眼、却最常收租的那一部分。

— 喜利王啤酒-英式纹样罐身

我们给一款精酿啤酒做过罐子。客户是个做精酿的年轻人，预算不多，但他坚持要把罐子做好，理由很朴素：罐子印好了，放在货架上，每天都在替他做广告。他不在店里的时候，罐子替他收”看见”的租；他换了新口味的时候，老罐子替他收”信任”的租。

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一次投入，可以在一段时间之内持续

收租

包装这件事，前期投入是一次性的，但收益是长期的。一版罐子印出来，只要产品还在卖，它就在货架上替你干活。今天的消费者可能记不住广告词，但他能记住那个瓶子的样子。

我之前也劝过客户省钱，说包装能用就行。后来被一个做酒的老前辈纠正：能用和好用差得远。能用是装酒，好用是让这瓶酒在货架上自动开口。省下来的那点钱，是拿未来几十次”收租”换的。这个观点非常的有趣，并且也非常有道理呀

— 喜利王啤酒-罐身标签细节

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收租要收得久，得有”产权意识”

很多品牌做着做着就变脸了：这季包装换一个风格，下季又换一个，消费者刚记住你，你又变样了。这等于把已经租出去的房子推倒重建，租金全没了。

真正的收租资产，是越用越值钱：同一个视觉符号反复出现，消费者对你的记忆不断加深，这份”认得出”的信任，就是品牌最稳定的租金来源。

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先种树，再乘凉

收租的前提是先种树。包装这个”租子”能不能收得久，取决于你前期有没有认真种：有没有想清楚视觉符号、有没有坚持用下去、有没有让每一次露出都在积累。

种树的时候最难受，因为看不到回头钱。但树长大了，你睡觉它都在结果。

— 喜利王啤酒-产品陈列

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这周可以做的一件事

回去看看你的产品包装，问自己一个问题：这个包装，是在替你收租，还是在替你烧钱？如果它摆在货架上没人记住，那就是在烧钱；如果它让人一眼认出来、想都不想就放进购物车，那它就是在收租。

想清楚这件事，再决定要不要重新设计。

— 喜利王啤酒-英式精酿包装细节

（内容仅仅是个人观点仅供参考）